Особистий бренд кар'єрного консультанта
У вас може бути 50 тис підписників, а може і не бути, вас можуть знати на ринку експертів, вас можуть рекомендувати клієнти і передавати із рук в руки корпорації. А можуть бути ще різні варіанти, яким чином про вас знають та рекомендують. І це все про побудову особистого бренду. Як консультанта, як тренера, як спікера або все разом.Чи потрібно розвивати особистий бренд кар’єрному консультанту? Однозначно так.Бути кар’єрним консультантом і не просувати свої послуги на ринку = бути кар’єрним консультантом без клієнтів.То ж з чого ж починаємо побудову особистого бренду?Так, так з аналізу, який багато хто не любить. Але без цього ніяк.
Описуємо свою послугу.
- Яка це послуга?
- Скільки вона буде коштувати?
- Що клієнт отримає в результаті?
- Яка схема взаємодії?
Визначаємо цільову аудиторію.Всюди говорять, що треба сфокусуватися на «своїй» цільовій аудиторії, і не розпилятися на всіх. Я за баланс і ваше бажання. Якщо вам цікаві і дорослі і підлітки, чому б ні. Якщо вам цікаві тільки підлітки – теж прекрасно. Або ви бажаєте боротися з ейджизмом і робите акцент на експертах 45+. А можливо ви знаєтеся на ІТ сфері і можете допомагати розвиватися спеціалістам саме тут і допомагати робити переходи в ІТ. На своєму досвіді розумію, що не завжди ми можемо одразу визначитися в якому напряму рухатися і це нормально. Дайте собі час, щоб визначитися. І допускайте думку, що ваша ЦА може змінюватися з часом і досвідом.
Обираємо майданчик/и для просуванняОсь тут ваша задача вирішити, а де потенційно більше моєї цільової аудиторії, куди вона частіше «ходить». Це Facebook, Instagram, LinkedIn чи TikTok. А можливо – це профільні конференції, семінари та ком’юніті. Важливо розуміти, що побудова особистого бренду – це процес і сам себе він не побудує. Пишу не тільки для вас, але і для себе. Тому що з соціальними мережами сама просідаю дуже сильно і розумію, що треба віднайти мотивацію, побудувати систему та дисципліну, щоб стабільно і якісно рухатися вперед. Не забуваємо про pro bono проєкти та соціальні ініціативи. Свого часу саме активна залученість у такі проєкти допомогла мені побудувати бренд тренерки з працевлаштування і сьогодні я активно співпрацюю з великою кількістю ГО.А далі контент, постійна включеність та час. Бо процес побудови особистого бренду – не ракета, а трамвай, який потихеньку рухається в заданому напрямі, зупиняється, коли пропадає електрика і знову поновлює рух, коли вона з’являється.Що може допомогти виділити ваш бренд серед інших, якщо ми говоримо про соціальні мережі, бо здається сьогодні без них ніяк
Ваш колір. Це може бути ваш улюблений колір, але важливо, щоб він гармоніював з вашою діяльністю. Ви можете подивитись референси, які вам дуже подобаються. А можете запитати у друзів/знайомих, з яким кольором ви асоціюєтеся? А з яким ваша професія?
Ваш слоган або девіз.Хто ви? Про що ви? Для чого? Ваша місія? Цінності? Візія?. Він може викристалізуватися не одразу і може змінюватися декілька разів. Але, це процес творчий і цікавий.
Ваша суперсила. Ось тут можна спробувати зайнятися самокоучингом або звернутися до колег і визначити, чим саме ви відрізняєтеся від інших, в чому ваш унікальний досвід, які ваші таланти, в чому ви супер професіонал, що допомагає вам у вашому професійному і звичайному житті, що ви даєте своїм клієнтам? ….
Ваші цінності.Я чомусь впевнена, що кожен із нас з ходу може назвати свої цінності. Якщо раптом ні, то у вас є класна можливість подосліджувати свої. І звичайно, транслювати їх через свій особистий бренд, бо люди шукають людей.
Смисли.Зробіть хмару смислів про себе. Які п'ять-десять слів вас поєднують? Чи продають вас ці слова? Чи характеризують як особистість? Як ви їх щодня використовуєте?
ЯкостіЯк ви робите те, що робите? Що у вашому підході автентичного? Характер вашого бренду він який? Надихаючий, критикуючий, харизматичний, яскравий та веселий, спокійний та впевнений, мудрий, агресивний, провокаційний, бунтарський? ...
Єдність.У словах, у діях щодо людей, в оформленні та дизайні. Постійно повторювані картинки і ваша позиція створюють відчуття довіри (так-так, я це вже бачила/в, мені це знайомо, круто!)
На мою думку особистий бренд - це не про кількість ваших підписників та лайків, хоча це може бути важливою складовою вашого бренду. Особистий бренд - це про те, що про вас говорять, що про вас знають, як часто вас рекомендують і передають із рук в руки.
Альона Федько, тренерка з підготовки кар'єрних фахівців, кар'єрна консультантка, експертка з профорієнтації підлітків та дорослих